Créer une brochure lisible pour les seniors ne consiste pas simplement à respecter des critères esthétiques. Il s’agit avant tout de répondre à des enjeux fonctionnels et d’accessibilité. Avec l’âge, certaines capacités visuelles et cognitives diminuent, rendant la lecture d’une brochure classique plus difficile. Par exemple :
En intégrant ces contraintes dès la conception de votre support, vous montrez que vous êtes à l’écoute des besoins de ce public et renforcez ainsi votre image de marque.
La typographie est l’un des éléments les plus importants pour garantir une bonne lisibilité. Privilégiez des polices sans-serif (comme Arial, Verdana ou Helvetica) qui ont des formes épurées et sont plus faciles à lire, même pour des yeux fatigués. Évitez les polices fantaisistes ou scriptes, souvent trop chargées visuellement.
La taille de la police doit être d’au moins 12 à 14 points pour le corps du texte. Pour les titres, optez pour un format encore plus grand afin d’offrir des repères visuels clairs. Selon une étude de l’OMS, l’utilisation d’une taille de caractère adaptée augmente considérablement la compréhension d’un texte par les seniors.
Pour être lisible, une brochure doit proposer un contraste clair entre le texte et le fond. Le duo noir sur blanc reste une valeur sûre. Si vous souhaitez utiliser des couleurs, privilégiez des associations comme un bleu foncé sur un fond pastel. Évitez les associations à faible contraste, comme du jaune clair sur un fond blanc, qui sont peu visibles.
Les couleurs très vives (rouge vif, vert fluo…) peuvent être agressives pour la vue et rendre la lecture fatigante. Privilégiez des teintes douces et harmonieuses, en restant cohérent avec l’identité de votre marque.
La couleur peut également servir d’outil de hiérarchisation visuelle. Utilisez-la pour mettre en avant les titres, les sous-titres ou certains encarts importants, afin de guider le regard dans la structure de la brochure.
Une brochure bien conçue doit guider naturellement le lecteur. Adoptez une structure en pyramide : les informations essentielles d’abord, les détails ensuite. Appuyez-vous sur des titres et sous-titres explicites pour segmenter le contenu.
Limitez les phrases longues ou complexes et préférez des formulations courtes et directes. Une idée par paragraphe est une règle d’or. Enfin, adressez-vous de manière positive et bienveillante : cela renforce l’engagement de vos lecteurs.
Les brochures trop grandes ou trop petites peuvent être inconfortables à manipuler. Privilégiez un format type A5, qui tient bien en main et se glisse facilement dans un sac ou une poche.
De plus en plus de seniors utilisent des tablettes ou des smartphones. En plus du format papier, pensez à une version numérique, avec des options de zoom pour faciliter la lecture.
Pour maximiser l’impact de votre brochure, distribuez-la dans des endroits stratégiques : établissements de santé, pharmacies, associations seniors ou encore clubs de retraite. Vous pouvez aussi collaborer avec des partenaires locaux pour élargir votre diffusion.
Une brochure sans images peut paraître austère. Attention toutefois : les visuels doivent être choisis avec soin. Optez pour des photos authentiques, montrant des seniors actifs, heureux et représentés de manière respectueuse. Évitez les clichés stéréotypés ou trop idéalisés qui risqueraient de décrédibiliser votre message.
Les infographies simplifiées sont aussi un excellent moyen d’expliquer des concepts complexes. Attention, cependant, à ne pas surcharger la brochure : un équilibre entre texte et images est crucial.
Concevoir une brochure vraiment lisible pour un public senior est un défi qui impose de jongler entre accessibilité, esthétique et efficacité. En adaptant vos typographies, vos couleurs, votre hiérarchisation et vos visuels à leurs besoins spécifiques, vous facilitez l’accès à l’information tout en renforçant votre lien avec ce public. N’oubliez pas : une brochure bien pensée, c’est un message qui passe et qui marque durablement.